El director de la Acción Institucional de Telefónica Móviles España, José de la Peña, centró casi toda su intervención de ayer en explicar las causas por las que la compañía decidió cambiar su imagen, así como en el papel social que desempeñan en todo el mundo.

	Además de solventar este problema, de la Peña explicó que, con el nuevo logotipo buscaban dar al público una imagen innovadora, humana, moderna y, en definitiva, de liderazgo

L. A.
Santa Cruz

La nueva marca, que se hizo pública hace escasamente un mes, se puso en marcha, entre otras cosas, para unificar la imagen que la compañía tiene en trece países de América Latina, donde operaba otra compañía hasta que fue adquirida por Telefónica Móviles.

Además de solventar este problema, de la Peña explicó que, con el nuevo logotipo buscaban dar al público una imagen innovadora, humana, moderna y, en definitiva, de liderazgo. En este sentido, reconoció que esta nueva imagen de empresa también pretende conseguir el que ahora es objetivo número uno de esta filial de Telefónica: captar clientes de otras compañías.

Se trata de un escenario diferente al que existía hace cinco años, cuando la mayoría de clientes eran nuevos. Ahora, en un país en el que hay 40 millones de móviles, "el cliente ya no está en la calle, sino en nuestros competidores", afirmó.

Dentro de este marco, la promoción adquiere mucha importancia, aunque José de la Peña habló más sobre la que denominó "responsabilidad social corporativa". Según él, Telefónica Móviles sigue buscando nuevos lugares para operar. En muchos casos, son estados en vías de desarrollo, en los que "la tecnología impacta más que en países desarrollados".

Un dato curioso que ofreció hablando del papel social que desempeña esta tecnología es que, según datos de la Unión Europea, diez mil personas salvan cada año su vida gracias a tener cerca un teléfono móvil.