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| Imagen de los principales responsables del sector turístico en Tenerife. / Lucio Llamas |
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El presidente de la corporación insular, Ricardo Melchior, presentó el nuevo logo, que sustituirá al anterior que apenas ha calado en la gente que nos visita y aún menos entre los propios tinerfeños |
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| El Cabildo presenta su nueva imagen turística: "Tenerife disfruta de todo" |
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| Una gran X muestra el destino final para que los visitantes encuentren su lugar de vacaciones |
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| Como si de una mapa del tesoro se tratara. Una gran 'x' de color azul marca el destino ideal de los turistas para pasar sus vacaciones. Junto a la 'x', una sonrisa del color de los rayos del sol y debajo de esta, una consigna para los aventureros "Tenerife disfruta de todo". |
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Pedro Machado
Santa Cruz
Esta es la nueva marca turística que exhibirá de ahora en adelante el Cabildo de Tenerife, como ya adelantó en su edición dominical DIARIODEAVISOS.
El presidente de la corporación insular, Ricardo Melchior, presentó el nuevo logo, que sustituirá al anterior que apenas ha calado en la gente que nos visita y aún menos entre los propios tinerfeños. El Cabildo jubila al trapecio de color turquesa (que simbolizaba al Teide) y que estaba unido a un disco naranja (el sol) y a una media luna. En declaraciones de Melchior, "fue un gran logotipo hace 40 años, pero no tiene nada que ver con lo de hoy en día".
El consejero insular de Turismo, José Manuel Bermúdez, dio un curso de iniciación a la mercadotecnia. Inició su exposición hablando de la situación internacional del sector turístico, que dividió en ocho puntos. Las aerolíneas de bajo coste ganan cuota de mercado, aumenta el turismo residencial, los viajeros prefieren cada vez más hacer ellos mismos sus viajes y no quieren que les vendan un paquete predeterminado. El cliente pide alternativa a la típica playa. Por si fuera poco, crece la competencia de otros destinos vacacionales similares a Canarias, los turistas prefieren dividir sus vacaciones pero pasar menos días en cada período, programan con menos antelación su tiempo de ocio y cada vez se interesan más por buscar en internet información, y si pueden hasta compran a través de este canal.
Todo esto, que según el prisma con el que se vea la botella, si media llena o media vacía, presenta una serie de oportunidades y amenazas, explicó Bermúdez.
El hecho de que la gente veranee más coloca en mejor lugar a los destinos cercanos como la Isla. Para una pareja de británicos o alemanes es más accesible pasar un fin de semana especial en un lugar que está a cinco horas de avión, en opinión del consejero y menos si tienen que hacer más horas de vuelo.
Además, la revolución que experimenta el sector aéreo con el impulso de las compañías de bajo precio permite que cada día viajen más clientes. En general el turista esta cambiando sus gustos. Gasta menos en el transporte y más en el hotel.
En el lado contrario de la balanza, en las amenazas, se encuentra el recorte de plazas aéreas que las compañías aéreas han aplicado este año a Tenerife, como si se tratase de un castigo a la poderosa Isla de las vacaciones. Las aerolíneas han reducido en más de 100.000 el número de asientos entre las islas británicas y las afortunadas. Pero esto no quita para que sólo durante el año pasado, el Turismo haya aportado más de 2.000 millones de euros a la economía local.
La teoría de la evolución
El gerente de la Sociedad de Promoción Exterior de Tenerife (SPET), Alberto Bernabé, empresa pública que se encarga de vender las bondades de la Isla a los principales agentes de viajes, indicó que una vez más, la imagen turística sufre una nueva evolución. Atrás quedaron los días en los que se ofrecía una playa paradisiaca, un rico plato acompañado de algún caldo o algún que otro paisaje verde en el que caminar. Hoy, todo esto queda superado. Ahora, predominará la imagen del turista en sus distintas vertientes: sonriendo, de copas en una terraza o de fiesta loca en alguna discoteca. Sobretodo, primeros planos de gente disfrutando y pasándolo bien, con una vista de fondo de la Isla.
Para Bernabé, la promoción de Tenerife sufrirá una evolución similar a la experimentada por otras marcas como Nike o BMW. La imagen de la Isla pasa de un discurso racional a uno emotivo. Se deja de hablar del producto para señalar que se es mejor persona por hacer uso de él. Además, el nuevo logo cumple tres premisas imprescindibles en mercadotecnia: "es diferente, fácil de reconocer, reproducir y recordar".
Ayer, el Cabildo inició la presentación a los medios de comunicación y el sector turístico local. Hoy, Bermúdez acude a la Casa de América de Madrid para difundir la nueva marca, que deberá llegar a los principales turoperadores nacionales y extranjeros. |
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